Od 1. srpnja ove godine, Europska unija uvodi carine na pakete manje vrijednosti od 150€ iz trećih zemalja (Kina, UK). Trošak će iznositi 3€ po svakoj stavci unutar paketa, što će značajno povećati cijenu „sitnica“ koje koštaju svega par eura.
Mjera je zamišljena da zaštititi manje eCommerce trgovce iz EU, a služit će kao privremeno rješenje dok se ne ukine tzv. de minimis naknada za sve pakete vrijednosti ispod 150€.
Na koga će najviše utjecati?
Najviše bi trebala pogoditi velike igrače poput Sheina, Temua, AliExpressa i Amazon Haula koji veliki broj robe šalju direktno iz Kine po vrlo niskim cijenama.
Brojke pokazuju kako je broj online paketa koji dolaze izvan EU ove godine udvostručen, na čak 4,6 milijardi, a 90% njih dolazi upravo iz Kine. Projekcije su da bi se ove godine brojka još povisila, pa su odlučili reagirati.
„Prema trenutnim pravilima, većina malih e-trgovinskih narudžbi ulazi u EU bez carine. Prema Vijeću EU, to stvara nepoštenu konkurenciju za europske prodavače, a istovremeno povećava rizik od prijevara i dodatno opterećuje carinske vlasti“, objasnili su iz Europske komisije.
Kako će sve funkcionirati u praksi i tko plaća carinu?
U praksi, cijenu od 3€ plaćat će prodavatelj, ali zapravo će krajnji kupac osjetiti povećanje cijene, i na kraju krajeva, platiti– bilo kroz početnu cijenu, dostavu ili dodatne naknade na checkoutu.
Bitno je naglasiti kako se cariniti neće samo po paketu, već po svakom različitom proizvodu unutar paketa. To itekako utječe na krajnju prosudbu kupaca isplati li se kupiti taj proizvod. Velika je razlika ako na početnu cijenu maskice za mobitel od 2€, zaštitnog stakla od 1,5€ i mikrofibrene krpice za čišćenje od 3€, na checkoutu morate platiti i više nego duplo!
Koji će biti odgovor Temua, Sheina i AliExpressa?
Ono što je najočitije, podignut će cijenu svojih proizvoda ili uvođenja dodatnih naknada kroz dostavu ili na checkoutu. To bi trebalo regulirati cijenu takvih „sitnica“ na tržištu i dati priliku lokalnim eCommerce igračima da aktivnije sudjeluju.
„Kinezi“ će se posljedično više okrenuti otvaranjem većeg broja lokalnih skladišta, ali i to bi indirektno trebalo utjecati na krajnju cijenu proizvoda. Indikativno je i kako će sve više raditi bundle akcija po principu kupovanja većeg broja istih proizvoda po nižoj cijeni – koja će većinski biti umanjena za iznos carine.
Hoće li to utjecati na moj web shop?
Ako ne radite klasični dropshipping iz trećih zemalja, već vršite prodaju iz EU direktno u EU, na vas ove carine neće utjecati direktno. Ali hoće indirektno na cijelo tržište, i to u pozitivnom smislu za vaše poslovanje.
Prvo, mijenjaju se očekivanja kupaca. Dio kupaca koji je dosad redovito naručivao “sitnice” za par eura iz Kine naviknut je na jednu stvar: da je sve jeftino. Kad ti isti kupci krenu nailaziti na skuplju konačnu cijenu više će paziti što dobivaju za taj novac. A tu EU trgovine prirodno imaju bolje karte – bržu dostavu, jednostavniji povrat, jasnu garanciju i podršku na svom jeziku.
Drugo, mijenja se konkurentski pritisak baš na segmentu jeftinih proizvoda. Ako prodajete dodatke, sitni potrošni materijal, dekoracije, beauty sitnice, DIY opremu i sličan “impulse buy” asortiman, do sad ste bili u nezavidnoj poziciji. S novim troškovima za igrače iz Kine, kupci će se češće pitati: “Ok, ako je razlika mala, zašto ne bih kupio lokalno i dobio to brže i bez kojekakvih iznenađenja?”
Kako da to iskoristim kao svoju prednost?
Ono što svakako možete iskoristiti u svoju korist u novonastaloj situaciji je istaknuti svoje konkretne prednosti nad kineskim prodavateljima. Kupnja kod vas je jednostavnija i predvidljivija, bez “sitnih slova” i neugodnih iznenađenja na kraju procesa. Dok će se kod narudžbi iz trećih zemalja sve češće pojavljivati dodatni troškovi kroz naknade ili skuplju dostavu, vi možete komunicirati da je kod vas ukupna cijena jasna unaprijed i da kupac točno zna koliko plaća i za što.
Uz to, velika prednost je brzina isporuke. Proizvod koji je kupcu potreban “sad” može biti kod njega za nekoliko dana, a ne za nekoliko tjedana, uz pouzdano praćenje pošiljke i jasne rokove.
I na kraju, tu je povjerenje. Lokalna podrška na jeziku kupca, uredno izdani račun, jednostavna komunikacija i konkretna mogućnost rješavanja problema ako nešto zapne.
U trenutku kad razlika u cijeni više nije toliko ekstremna kao prije, upravo te stvari često presude gdje će kupac kliknuti “kupi”.
Summa Summarum
Od 1. srpnja 2026. “sitnice” iz trećih zemalja više neće izgledati tako jeftino kad im se na kraju pribroje nove carinske pristojbe. To najviše mijenja igru velikim platformama koje su do sada gradile prednost na masi ultra-jeftinih pošiljaka, a vama otvara prostor da se istaknete sa svojim prednostima – jasnom ukupna cijenom, brzom isporukom i kupnjom bez iznenađenja.
Jer kada cijena prestane biti faktor, transparentnost, povjerenje i jednostavnost odnose prevagu.
Sviđa vam se ovaj tekst? Pročitajte i ostale naše blogove – uvijek nastojimo pisati o aktulanim i stručnim temama koje se tiču svih figura u eCommerce industriji!